編者按：以網(wǎng)絡(luò)和手機(jī)為代表的新媒體的影響力日趨擴(kuò)大。下一個(gè)十年，報(bào)業(yè)將會(huì)出現(xiàn)怎樣的情形?讀者對(duì)報(bào)紙又有哪些期待和需求?本刊約請(qǐng)部分報(bào)紙總編撰稿，分別從黨報(bào)、都市報(bào)、專業(yè)報(bào)和縣市區(qū)域報(bào)角度，探討報(bào)紙今后一段時(shí)間的發(fā)展前景，從中也可窺見報(bào)紙從業(yè)者的真實(shí)心態(tài)和愿景。
國(guó)家新聞出版總署新近發(fā)布的《新聞出版業(yè)“十二五”時(shí)期發(fā)展規(guī)劃》提出，以內(nèi)容創(chuàng)新和數(shù)字化轉(zhuǎn)型為重點(diǎn)，加快資源整合，繼續(xù)發(fā)展報(bào)紙等紙介質(zhì)傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)；打造10家左右跨地區(qū)、跨行業(yè)、跨媒體經(jīng)營(yíng)的大型國(guó)有報(bào)刊傳媒集團(tuán)；實(shí)現(xiàn)期發(fā)行量超過百萬份的綜合性日?qǐng)?bào)20種；到“十二五”期末，年報(bào)紙出版總印數(shù)達(dá)到552．3億份，每千人擁有日?qǐng)?bào)達(dá)到100份。
國(guó)家的發(fā)展戰(zhàn)略與報(bào)紙從業(yè)者的愿號(hào)相吻合，人們有理由在期待與探索中，開拓中國(guó)報(bào)業(yè)新藍(lán)海。
在一個(gè)快節(jié)奏變化的時(shí)代，要預(yù)測(cè)十年后的情形是相當(dāng)困難的。所以，說要預(yù)測(cè)十年后的報(bào)紙會(huì)發(fā)展成怎么樣，似乎是一個(gè)不可能完成的任務(wù)。但無論怎樣變化，其中總有一些規(guī)律性的東西，可以讓我們觀過去、知現(xiàn)在、析未來。正如我們可以肯定的是：十年后，黨報(bào)依然會(huì)挺拔地活著，都市報(bào)有的會(huì)更興旺，有的則會(huì)關(guān)門了事；十年后，報(bào)紙的形態(tài)和受眾群體都會(huì)發(fā)生很大的變化，但不變的是報(bào)紙的功能仍然是為受眾服務(wù)，受眾依然是用適合自己的渠道獲取新聞資訊。
“有黨就有黨報(bào)”
報(bào)媒有沒有未來、有什么樣的未來，是眾多報(bào)媒從業(yè)者都在思考的問題。今年4月初金華日?qǐng)?bào)社組織赴深圳、廣州學(xué)習(xí)考察過程中，面對(duì)“如何應(yīng)對(duì)新媒體的沖擊和挑戰(zhàn)”的提問，深圳報(bào)業(yè)集團(tuán)黨組書記、社長(zhǎng)黃揚(yáng)略認(rèn)為，新媒體對(duì)傳統(tǒng)報(bào)媒并不是挑戰(zhàn)，也不是沖擊，而是增加了一個(gè)選項(xiàng)、增加了一個(gè)工具。他形象地說，本來我們是騎單車、坐三輪車的，后來有了汽車、火車、飛機(jī)，那我們就去擁抱她。有黨就有黨報(bào)。既有騎單車、坐三輪車穿街走巷的黨報(bào)，也有坐汽車、火車、飛機(jī)的黨報(bào)。
如今，黨和政府重視互聯(lián)網(wǎng)等新媒體的作用，但仍然十分重視傳統(tǒng)媒體的作用，正如胡錦濤同志在人民日?qǐng)?bào)社考察工作時(shí)所指出的：“要從社會(huì)輿論多層次的實(shí)際出發(fā)，把握媒體分眾化、對(duì)象化的新趨勢(shì)，以黨報(bào)黨刊、電臺(tái)電視臺(tái)為主，整合都市類媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體等多種宣傳資源，努力構(gòu)建定位明確、特色鮮明、功能互補(bǔ)、覆蓋廣泛的輿論引導(dǎo)新格局。”①可見，黨報(bào)仍處于“為主”的地位。
在與其他媒體同臺(tái)競(jìng)技的情況下，黨報(bào)與新媒體相比是否也有著自己的優(yōu)勢(shì)?
從近一個(gè)世紀(jì)以來的新聞史看，黨報(bào)是我國(guó)社會(huì)制度和政治制度的產(chǎn)物，占據(jù)著中國(guó)報(bào)壇的主導(dǎo)地位。黨報(bào)有著明顯的優(yōu)勢(shì)，如公認(rèn)的權(quán)威性、綜合性功能強(qiáng)，較長(zhǎng)的歷史和穩(wěn)定的讀者群，與主流政治文化相吻合等等。金華日?qǐng)?bào)作為市級(jí)黨報(bào)，也具有黨報(bào)所具有的一切優(yōu)勢(shì)。具體說，至少有以下幾方面的優(yōu)勢(shì)和長(zhǎng)處：
一是人才資源優(yōu)勢(shì)。中國(guó)報(bào)業(yè)發(fā)展的歷史原因使得一大批優(yōu)秀的辦報(bào)人才聚集在黨報(bào)中，盡管這幾年出現(xiàn)了一部分人才流失的情況，但總體上看，黨報(bào)采編人員的基本素質(zhì)和業(yè)務(wù)能力普遍較高，他們大多受過正規(guī)的專業(yè)訓(xùn)練，與社會(huì)各界保持著良好的關(guān)系，積累了一定的辦報(bào)經(jīng)驗(yàn)。金華日?qǐng)?bào)也是如此，可以說，金華日?qǐng)?bào)社集中了金華地區(qū)一批最優(yōu)秀的采編人才。
二是信息資源優(yōu)勢(shì)。黨報(bào)擁有更多的信息來源渠道，尤其是政府部門提供的信息資源，相比其他媒介的同行，黨報(bào)記者在新聞采訪中能得到更多的便利和支持，他們的報(bào)道也能得到更多的重視。金華日?qǐng)?bào)作為金華市委機(jī)關(guān)報(bào)，這一優(yōu)勢(shì)非常明顯，如兩會(huì)報(bào)道、重大主題報(bào)道等，金華日?qǐng)?bào)必然是金華黨政機(jī)關(guān)的首選。
三是品牌資源優(yōu)勢(shì)。長(zhǎng)期以來，黨報(bào)作為黨和政府的“耳目喉舌”，在社會(huì)上產(chǎn)生了其他報(bào)紙難以具有的權(quán)威性。黨報(bào)對(duì)于黨的路線、方針、政策的深刻理解，對(duì)當(dāng)?shù)攸h委政府工作的率先了解，對(duì)社情民意的最先獲悉，使黨報(bào)在人民群眾心目中形成了獨(dú)特的地位，這是一種珍貴的無形資產(chǎn)。而且，黨報(bào)的宣傳特點(diǎn)最能體現(xiàn)黨的政策，緊扣時(shí)代脈搏，反映人民意志，這是其他新聞媒體所不能比擬，不能替代的。這就是黨報(bào)的權(quán)威性。金華日?qǐng)?bào)的“權(quán)威性、本土化、時(shí)代感”，既是金華日?qǐng)?bào)的追求，也是金華日?qǐng)?bào)的價(jià)值體現(xiàn)。
總之，黨報(bào)是黨的事業(yè)的有機(jī)組成部分，黨是黨報(bào)存在的根本，而黨報(bào)有著為黨和人民服務(wù)的光榮傳統(tǒng)、豐富經(jīng)驗(yàn)，只要與時(shí)俱進(jìn)，必然能使黨報(bào)事業(yè)興旺發(fā)達(dá)。
有人就有媒體
人生而需要信息。而且，社會(huì)個(gè)體對(duì)信息需求的迫切程度與社會(huì)經(jīng)濟(jì)生活節(jié)奏成正比；社會(huì)個(gè)體對(duì)信息的需求量與社會(huì)聯(lián)系的密切程度成正比。
我們?nèi)绻幱谛凶叩臓顟B(tài)，對(duì)前方的路況、周圍的環(huán)境的信息需求并不迫切，因?yàn)榇蠖嘈畔⒖梢浴白呓嗽倏础�。而如果變成開車，車速越快，要求的信息就越迫切，要不，就可能撞車、翻車。如今的社會(huì)生活節(jié)奏越來越快，再過十年，其節(jié)奏會(huì)更快，人們對(duì)信息的需求會(huì)更迫切，社會(huì)個(gè)體對(duì)信息的需求會(huì)更全面。
隨著技術(shù)的進(jìn)步，社會(huì)個(gè)體獲得信息的渠道會(huì)越來越多，但所獲得的信息會(huì)有真有假，良莠不齊，往往讓個(gè)體真假難辨，仍需要從權(quán)威機(jī)構(gòu)去獲取信息。也就是說，隨著新技術(shù)的不斷進(jìn)步，一是現(xiàn)有的新媒體會(huì)不斷成熟，二是新的媒體會(huì)不斷出現(xiàn)，但人們?cè)谄惹行枰鎸?shí)、可信、權(quán)威的信息時(shí)，仍會(huì)尋找專業(yè)的媒體來獲取他們所需要的信息。這些專業(yè)媒體自然包括報(bào)媒(這里的報(bào)媒，主要是指都市類報(bào)紙，黨報(bào)在上一節(jié)中已有討論)，專業(yè)報(bào)媒是社會(huì)公眾的一個(gè)選項(xiàng)。如果提供的信息是社會(huì)公眾所需要的，有著足夠的權(quán)威性、可信度，社會(huì)公眾不會(huì)在乎信息是紙質(zhì)的還是電子的。而如果所提供的信息常常是虛假的、是受眾所不喜歡的，那不管是紙質(zhì)的還是電子的，都不會(huì)被社會(huì)公眾所認(rèn)可，這樣的“店”自然只能是關(guān)門了結(jié)。因此，我們認(rèn)為，十年后的都市報(bào)等完全市場(chǎng)化的報(bào)紙，也包括一些新媒體，會(huì)如同今天的餐飲業(yè)一樣，一些酒家富有特色、貨真價(jià)實(shí)、以誠(chéng)待客，從而顧客盈門、生意紅火、越做越大，也會(huì)有一些酒家平平淡淡、了無新意，只能慘淡經(jīng)營(yíng)、艱難度日。
報(bào)紙不僅僅是紙報(bào)
一直以來，在討論傳統(tǒng)報(bào)媒時(shí)，人們多把報(bào)媒等同于報(bào)紙。如果將時(shí)間穿越到幾十年前，如此等同也符合實(shí)情，因?yàn)槟菚r(shí)報(bào)社的主要產(chǎn)品就是報(bào)紙，所以一提報(bào)社就是讓人聯(lián)想到報(bào)紙。而今，報(bào)社的產(chǎn)品已經(jīng)呈現(xiàn)多樣化，一是報(bào)紙從單一報(bào)向系列報(bào)發(fā)展，二是報(bào)媒從單媒介向多媒介發(fā)展。我們想，這里要討論的十年后的報(bào)紙，應(yīng)該有廣義與狹義之分。
狹義的報(bào)紙，就是傳統(tǒng)的報(bào)紙。從這個(gè)意義上說，報(bào)紙就是紙報(bào)。
而廣義的報(bào)紙是報(bào)社或報(bào)業(yè)集團(tuán)產(chǎn)品的指稱，是包括紙報(bào)在內(nèi)的所有由報(bào)媒組織提供的不同形式的新聞資訊產(chǎn)品。我們認(rèn)為，討論十年后的報(bào)紙，應(yīng)該從廣義的角度進(jìn)行討論，因?yàn)閳?bào)業(yè)并不是一個(gè)靜止的概念，也不是一個(gè)靜止的行業(yè)，要討論她十年后的“生命體征”，要以整體的、發(fā)展的觀點(diǎn)來分析。
如果這一點(diǎn)得到認(rèn)可，我們就可以很清楚地看到未來的“報(bào)紙”。現(xiàn)在的報(bào)業(yè)著力追尋、擁抱新技術(shù)，無論是采編流程還是產(chǎn)品呈現(xiàn)，都是建立在全面應(yīng)用新技術(shù)基礎(chǔ)之上的，也就是報(bào)紙不僅僅是紙報(bào)。就目前來說，已有電子報(bào)、手機(jī)報(bào)，隨著新技術(shù)的進(jìn)步，必然還會(huì)有其他形態(tài)的“報(bào)”，因?yàn)閳?bào)業(yè)有著多年的積累，因?yàn)閳?bào)業(yè)能與時(shí)俱進(jìn)，無論出現(xiàn)什么新技術(shù)，都會(huì)在報(bào)業(yè)中得到有效地運(yùn)用，使報(bào)紙的形態(tài)更加豐富多彩而不是滅絕。
讀者不僅僅是讀者
根據(jù)媒介產(chǎn)生和發(fā)展的歷史脈絡(luò)，人類的傳播活動(dòng)先后進(jìn)行了四次傳播革命。第一次，從口語傳播到手抄文字傳播；第二次，從手抄文字到印刷傳播；第三次，從印刷傳播到電訊傳播(廣播電視的誕生)；第四次，從電訊傳播到互動(dòng)傳播(除了接收信息外，可以與網(wǎng)站、與其他受眾進(jìn)行信息交流，包括自己發(fā)布信息)。每一次傳播革命都對(duì)社會(huì)進(jìn)步具有重大的推動(dòng)作用，將人類帶進(jìn)一個(gè)新的境界、新的時(shí)代。但需要強(qiáng)調(diào)的是，每一次傳播革命，都不是后一個(gè)時(shí)代替代、廢除前面的時(shí)代，而是時(shí)代的疊加。即進(jìn)人電訊傳播時(shí)代并不是廢除口語傳播、印刷傳播，互動(dòng)傳播也不是口語傳播、印刷傳播、電訊傳播的終結(jié)。從而使我們?nèi)缃襁M(jìn)人了口語、文字、音訊、視訊、互動(dòng)兼而有之的傳播時(shí)代。
正是因?yàn)槭恰凹娑兄钡膫鞑r(shí)代，受眾獲取新聞的渠道呈現(xiàn)多樣化，形成受眾角色的多樣化，他(她)可能是讀者，是“讀”報(bào)紙的；可能是觀眾，是“觀”電視或戶外媒體或網(wǎng)絡(luò)媒體的；也可能是聽眾，邊開車邊收聽收音機(jī)。
就傳統(tǒng)報(bào)紙來說，受眾就是讀者。但如前所說，隨著報(bào)業(yè)對(duì)新技術(shù)的不斷運(yùn)用，“報(bào)紙”形態(tài)不斷豐富，“報(bào)紙”除了用文、圖的形式來傳遞新聞資訊外，還會(huì)針對(duì)受眾的不同需求，采用音訊、視訊、互動(dòng)等傳播新聞，即報(bào)紙的“讀者”將不僅僅是“讀”新聞，還可能是“看”新聞、“聽”新聞，還可能“寫”新聞、“發(fā)”新聞。
我們說，不同的社會(huì)人群其工作生活各有各的特點(diǎn)，獲取信息的渠道會(huì)有自己獨(dú)特的習(xí)慣。如有的只看報(bào)紙和電視，有的只看網(wǎng)絡(luò)，有的只在車上聽收音機(jī)……習(xí)慣成自然，這種獨(dú)特的媒體接觸和使用習(xí)慣有著相對(duì)的固定性，也就是說，現(xiàn)有的報(bào)紙讀者是一個(gè)相對(duì)穩(wěn)定的群體，他們是保證報(bào)紙生存和發(fā)展的基礎(chǔ)。當(dāng)然，也會(huì)因讀者的“老去”而使讀者減少，但與此同時(shí)，也必然會(huì)有一些其他類別的受眾從“聽眾”、“觀眾”轉(zhuǎn)為“讀者”。
“對(duì)處于激蕩轉(zhuǎn)型時(shí)期的傳統(tǒng)媒體而言，這是最壞的時(shí)代，也是最好的時(shí)代。問題的關(guān)鍵在于，我們是見招拆招，被動(dòng)地應(yīng)付變化，還是站在時(shí)代大潮的風(fēng)口浪尖，轉(zhuǎn)危為機(jī)，主動(dòng)地引領(lǐng)變化�！雹谖覀冋J(rèn)為，十年后，無論是“報(bào)紙”形態(tài)還是“受眾”群體，都會(huì)有著很大的變化，但萬變不離其宗，人們總是需要新聞資訊，人們總會(huì)選擇適合自己的傳播渠道；十年后，無論是黨報(bào)還是都市報(bào)，只要“富有特色、貨真價(jià)實(shí)、以誠(chéng)待客”，必然能“顧客盈門、生意紅火、越做越大”。
(作者：陳東，金華日?qǐng)?bào)社社長(zhǎng)、總編輯；楊子平，金華日?qǐng)?bào)社新聞研究室副主任)
注釋：
①胡錦濤：《在人民日?qǐng)?bào)社考察工作時(shí)的講話(2008年6月20日)》，《人民日?qǐng)?bào)》2008年6月21日四版
②劉長(zhǎng)樂：《做媒體時(shí)代的弄潮兒》，中國(guó)企業(yè)家網(wǎng)http://www.iceo.com.cn/renwu/46/2010/0729/197394.shtml
