8月8日,南方報業(yè)集團正式與IBM、軟通動力在江蘇昆山簽訂合作儀式,三方將共同在江蘇昆山建立一個基于媒體的云計算中心。
這次合作受到了傳媒界的廣泛關(guān)注,因為這有可能給正在轉(zhuǎn)型中的中國傳媒業(yè)找到新的盈利方向。IBM全球副總裁Peter D.Murchison表示,IBM在本次合作中投入了云計算、大數(shù)據(jù)等最新的技術(shù),這是IBM在大中華地區(qū)建立的第一個和新媒體相關(guān)的云計算中心。
而南方報業(yè)則投入了自己多年來積累的資訊產(chǎn)品資源,利用大數(shù)據(jù)、云計算這些新的技術(shù),可以讓南方報業(yè)這樣擁有海量信息數(shù)據(jù)的新聞集團找到新的商業(yè)模式。
南方報業(yè)及IBM的高層在接受采訪時指出,目前的媒體形態(tài)正由大眾媒體向個性化媒體方向轉(zhuǎn)型,只有通過云計算這樣的技術(shù)手段才能順應(yīng)這一趨勢。
到目前為止,參與合作的各方尚未公布本次合作所產(chǎn)生的資訊產(chǎn)品的最終呈現(xiàn)形態(tài),但相關(guān)人士指出,具體的產(chǎn)品很快就將推出。
云計算大數(shù)據(jù)幫助媒體轉(zhuǎn)型
隨著移動互聯(lián)網(wǎng)和社交網(wǎng)絡(luò)的崛起,傳統(tǒng)媒體的商業(yè)模式正受到較大沖擊。2012年,全國盈利超過5000萬的省級報業(yè)集團只有3家,而2013年的情況依舊不容樂觀,傳統(tǒng)紙媒的轉(zhuǎn)型已經(jīng)到了關(guān)鍵時刻。
過去,報紙雜志的盈利方式對于廣告過于依賴,傳統(tǒng)媒體的商業(yè)模式依舊在沿襲很多年前的“二次售賣”理論,即先依靠優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容獲得讀者注意力,然后再把這些注意力賣給廣告主以盈利,但是在中國實體經(jīng)濟增速放緩的時候,整個媒體廣告市場的增速也明顯受到影響,媒體急需新的商業(yè)模式。
“以報紙為載體的傳媒集團,需要變成一個新聞服務(wù)、內(nèi)容咨詢服務(wù)的供應(yīng)商,需要借助IBM、軟通這樣的合作伙伴,從新的平臺起點來重新開始自己!蹦戏綀髽I(yè)管委會、編委會委員曹軻指出。
南方報業(yè)是中國領(lǐng)先的新聞傳媒集團,旗下有《南方日報》、《南方都市報》、《南方周末》、《2l世紀經(jīng)濟報道》等知名報刊,這里每天都在生產(chǎn)著數(shù)量龐大的有價值的資訊。但如何將這些信息通過技術(shù)手段進行挖掘,并產(chǎn)生出更多的價值,一直是南方報業(yè)在思考的。
在過去,傳統(tǒng)媒體生產(chǎn)的更多是新聞,而稱不上資訊。
曹軻指出,新聞和資訊有很多區(qū)別。“新聞可能就容易變成一些為了滿足閱讀或者一些了解的,甚至好奇心的一些東西。但是資訊它是有價值、有用的東西!辈茌V指出。
“過去一個奧巴馬的講話,南方都市報或者21世紀經(jīng)濟報道會把它當(dāng)成外交關(guān)系或者中美關(guān)系或者國際新聞來處理,但我如果是一個投融資饑構(gòu),就會想了解奧巴馬講話帶來的一些行業(yè)產(chǎn)業(yè)的變化!辈茌V表示,媒體需要按照讀者的真正需求生產(chǎn)內(nèi)容。
此外,過去傳統(tǒng)媒體有一些思維慣性,那就是自認為給讀者提供的內(nèi)容都是最好的,認為讀者“愛看不看”。但實際上,許多內(nèi)容并不一定是讀者真正需要的。
“現(xiàn)在的媒體的后臺還沒有IBM或者軟通動力這種特別市場化的數(shù)據(jù)庫來整理,這是我們的欠缺。此外,媒體的許多信息被沉淀掉了,我們現(xiàn)在還稱不上數(shù)據(jù)庫,只能叫做資料庫。”曹軻指出,媒體許多寶貴的信息由于沒有數(shù)據(jù)挖掘被浪費掉了,“如果真的把它變成一個數(shù)據(jù)庫,變成有效的能夠前端跟市場、產(chǎn)品對接的,它就可以盤活了。”正是傳統(tǒng)媒體的這種迫切的轉(zhuǎn)型需要,最終促成了南方報業(yè)和IBM、軟通動力這次合作。
由大眾媒體到個性化媒體
傳統(tǒng)媒體過去一直是以大眾媒體為主。也就是說,可能街頭的老太太和一家上市公司的老板,看的是同一張報紙,而在新的媒介環(huán)境下,用戶越來越需要個性化的資訊。
“現(xiàn)在人們希望能夠把他真正想要的信息搜集在一起,而不是在一個媒體上的某一個版!盜BM軟件集團大中華區(qū)云計算總經(jīng)理朱紹康指出,比如說一個用戶關(guān)心的是上海的超過五萬塊錢一平米的豪宅二手公寓,如果他一張報紙一張報紙去看,效率非常低,而如果到百度去搜索,又發(fā)現(xiàn)網(wǎng)上有許多垃圾的二手信息,很難找到自己想要的東西,“但是你其實真正需要的是利率的變化,上海的土地出讓政策,哪個樓盤又被外資進了這些信息!敝旖B康指出,未來南方報業(yè)下面的媒體通過技術(shù)手段進行挖掘后,就可以真正為讀者提供他們想要的信息。
在IBM看來,每個用戶需求的信息都是不同的,是非常個性化的,這很需要利用技術(shù)手段進行挖掘!皩τ诳蛻魜碚f,他得到的東西越簡單,就意味著我們在后面要做的東西越多!敝旖B康指出。
此前,IBM在中國建立了許多各種類型的云計算中心,IBM也一直希望在中國找一個媒體方面的云計算合作伙伴,并希望利用這些媒體資訊和IBM現(xiàn)在旗下的其它業(yè)務(wù)相結(jié)合。
朱紹康指出,當(dāng)時,IBM在國際上找了幾家知名的傳媒集團作為參照物,并先后參考了彭博(BloomBerg)、路透以及國家地理。后來發(fā)現(xiàn)彭博是偏財經(jīng)的,而國家地理是以賣高清圖片為主的,相對來說路透社更加有代表性。盡管財經(jīng)業(yè)務(wù)占到路透營收的很大比重,但是路透正在向非財經(jīng)信息的方向轉(zhuǎn)移,非財經(jīng)類信息的比重正在增加。
朱紹康指出,在路透的終端中,點擊一個中國A股的上市公司江西銅業(yè),會同時呈現(xiàn)彼得堡的銅市行情,以及滬銅的價格走勢,還有紐約期銅的價格,還有原油、航運的價格,因為世界上大部分銅礦石的產(chǎn)地都在智利、澳大利亞、南半球,而工業(yè)化國家都在北半球,所以航運和原油的價格也會影響原料銅的價格,這些信息包括歷史的價格,甚至它可能跳出來說1976年的7月到9月,這90天銅的走勢,跟過去90天的走勢是極其相近的,所以投資者可能會關(guān)注1976年10月銅是怎么走的。
“這些信息如果你走在圖書館里面,三個小時未必能搜索出來的,現(xiàn)在我們能做到一點智能終端就能出現(xiàn)在自己的面前!敝旖B康指出,路透的這種為用戶定制的個性化資訊服務(wù),就是利用了技術(shù)手段進行了挖掘,這正是IBM希望和南方報業(yè)合作去嘗試的新模式。
“但是我們覺得路透做得還不夠好,因為路透在中國的信息很有限,大家都知道從技術(shù)上講,英文的單字節(jié)數(shù)據(jù)和中文的雙字節(jié)數(shù)據(jù)在技術(shù)上是完全不同的兩套體系,更何況一個中國字所代表的含義是完全不同的!敝旖B康指出,中國的云計算市場已經(jīng)越來越具有自己的特色,而不是簡單把國外的模式搬到中國來就可以了。
此后,IBM希望在中國找一個資訊內(nèi)容最豐富、最有價值的傳統(tǒng)媒體合作,經(jīng)過一番調(diào)研覺得擁有眾多媒體的南方報業(yè)集團是最合適的。
而在本次合作中,南方報業(yè)是資訊的提供和生產(chǎn)方,軟通動力提供前臺的技術(shù)具體實施,IBM在幕后提供云開發(fā),最后整個媒體云計算中心設(shè)在江蘇昆山。
不過,對于傳統(tǒng)的新聞傳媒集團來說,這種由新聞到資訊的產(chǎn)品形態(tài)的變化對其內(nèi)部流程提出了極大的變革要求。
“所以我們希望在合作中倒逼我們內(nèi)部做一些流程的變化,從前端記者的采訪,到加工都要真正是以資訊服務(wù)的心態(tài)來做!辈茌V指出。
至于本次合作最終產(chǎn)生的資汛產(chǎn)品的具體形態(tài),合作各方尚未給出一個明確的答案,目前南方報業(yè)、IBM和軟通動力正存緊密磋商,力爭早日推出市場需要的新型資訊產(chǎn)品。
“現(xiàn)在很難說(這個產(chǎn)品)是付費模式,還是廣告模式,我們可以不斷探討,只要有價值,有很多工作可以做。所以我們想幫助南方報業(yè)集團把它的金礦挖掘出來,通過自己的手段,能激活這個東西,通過技術(shù)手段把資訊資料轉(zhuǎn)化成金礦,這是一個長期過程!避浲▌恿Χ麻L劉天文表示。