設(shè)計(jì)師Dolce又矮又胖，貌不驚人，而Gabbana又高又瘦，英俊瀟灑；Dolce崇尚正統(tǒng)優(yōu)雅的時(shí)裝風(fēng)格，Gabbana喜歡現(xiàn)代不羈的街頭服飾。兩個(gè)看上去完全搭不上邊界的男人偏偏創(chuàng)造了一個(gè)世界一流的時(shí)尚品牌Dolce&Gabbana。意大利的典雅，美國(guó)化的不羈，一種奇怪組合產(chǎn)生出來(lái)的獨(dú)特風(fēng)格魅力讓人難以抵擋。
Dolce & Gabbana這個(gè)充滿(mǎn)了意大利藝術(shù)想象的一線(xiàn)品牌，不像Gucci、Prada、Ferragamo、Fendi這些品牌一樣具有悠久的家族歷史和顯赫的背景，完全是兩個(gè)年輕人憑借創(chuàng)意和干勁白手起家的。他們將他們的意大利精神變成一面旗幟。兩位設(shè)計(jì)師將他們感性而獨(dú)特的風(fēng)格演繹并推行到全球。兩位年輕的設(shè)計(jì)師面向年輕人，并從年輕人身上擷取靈感。兩位設(shè)計(jì)師深受好萊塢明星的青睞，是他們最喜愛(ài)的設(shè)計(jì)師；兩位設(shè)計(jì)師為當(dāng)今所有搖滾樂(lè)歌星設(shè)計(jì)服裝，并獲選為無(wú)可爭(zhēng)議的設(shè)計(jì)先鋒人物。正如人們不會(huì)忘記美國(guó)熱門(mén)電視劇《絕望主婦》中美麗風(fēng)流的加布麗爾·索利斯，曾經(jīng)的模特，有著對(duì)奢侈物質(zhì)生活的無(wú)盡追求，在懷孕后仍不愿放棄穿著Dolce & Gabbana。這一切的吸引力，都出自Dolce 和Gabbana這兩位設(shè)計(jì)師之手。
“甜蜜”和“厚大衣”的結(jié)晶
Dolce和 Gabbana在意大利語(yǔ)中分別是“甜蜜”和“厚大衣”的意思。時(shí)尚界有此一說(shuō)，性格冷靜的姓“甜蜜”，性格外放熱情的卻姓“厚大衣”，也許正是注定他們兩人20年來(lái)相助互補(bǔ)、合作無(wú)間的最大原因。
Domenico Dolce，1958年出生于西西里島，從小便在父親的服裝店里學(xué)做設(shè)計(jì)師；具有威尼斯血統(tǒng)的Stefano Gabbana，則在1962年出生于米蘭。他倆同時(shí)在米蘭擔(dān)任設(shè)計(jì)助理而結(jié)緣，因?yàn)橥瑯訉?duì)巴洛克藝術(shù)風(fēng)格的喜愛(ài)，兩人決定將名字結(jié)合共同開(kāi)設(shè)品牌。 1985年，Dolce & Gabbana于米蘭首次舉辦的女裝發(fā)表會(huì)大受好評(píng)，替他們兩人奠定了莫大的信心。
常有人說(shuō)1997年Versace被槍殺后，時(shí)尚界唯一能承繼那獨(dú)特美感的唯有Dolce & Gabbana。當(dāng)年流行教母Madonna的內(nèi)衣外穿引起九十年代的大騷動(dòng)，胸罩搭配黑色西裝外套，即出自Dolce & Gabbana之手。雖然大膽的性感一向是Dolce & Gabbana的注冊(cè)商標(biāo)，但九十年代后半期，Dolce & Gabbana開(kāi)始調(diào)整之前強(qiáng)烈的感官風(fēng)格，先推出年輕的副牌D&G，在高級(jí)時(shí)裝方面也轉(zhuǎn)而追求簡(jiǎn)樸高雅的性感。
鎖定另類(lèi)的品牌靈魂
乍看之下，Dolce & Gabbana的各季的設(shè)計(jì)主題各異，呈離散狀，但是細(xì)細(xì)玩味以后，就會(huì)發(fā)現(xiàn)Dolce & Gabbana品牌形象的內(nèi)在連貫性很強(qiáng)。不管表現(xiàn)方式如何，其風(fēng)格都沿襲了其獨(dú)特的設(shè)計(jì)哲學(xué)，強(qiáng)調(diào)個(gè)性；不管氛圍如何，奢華浪漫的，抑或戲謔、叛逆的，一直不變的就是奔放而不羈的性感基調(diào)。
【靈魂一：奢華的復(fù)古情懷】
Dolce 和 Gabbana兩人在設(shè)計(jì)中將源于地中海、西西里的羅曼蒂克風(fēng)格盡情發(fā)揮，在變革傳統(tǒng)理念的同時(shí)展示古典情懷。在他們的設(shè)計(jì)中，內(nèi)衣可以外穿，胸罩可以成為具有高視覺(jué)效果的服裝。但是，他們所有的新潮都不排斥傳統(tǒng)，而正是融入了廣泛而變化多樣的古典設(shè)計(jì)理念，甚至彌漫著淡淡的宗教氣息，使得他們更加卓越。Dolce & Gabbana是沿著復(fù)古、華麗、宗教氣息的精神走來(lái)的，它徹底改造并重新演繹著西西里文化，并將真我時(shí)尚進(jìn)行到底。在他們的作品中，人們可以看到稻草手袋、皮草制的復(fù)古提包、繡滿(mǎn)圖案的及膝襪以及天主教婦女常用的黑色。Dolce & Gabbana絕大多數(shù)性感美麗的洋裝，不論是長(zhǎng)或短，都以華麗的法蘭西帝國(guó)、維多利亞、英國(guó)刺繡、蕾絲綴邊以及荷葉邊……混合著旺盛的時(shí)尚活力與性感，這種復(fù)古與時(shí)尚的糅合正是Dolce＆Gabbana特有的迷人魅力。
歐洲宮廷是奢侈文化的搖籃，今天的許多頂級(jí)奢侈品都是從歐洲的宮廷走向大眾的。像其他奢侈品品牌一樣，Dolce & Gabbana也善于借助歐洲宮廷符號(hào)表現(xiàn)其奢華之氣。Dolce & Gabbana 曾經(jīng)軍裝回歸，沒(méi)有男性化，沒(méi)有僵硬感，有的只是充滿(mǎn)女人味的低調(diào)與優(yōu)雅。設(shè)計(jì)上其試圖用復(fù)古的方式改良軍裝再現(xiàn)俄羅斯沙皇時(shí)代宮廷軍隊(duì)的奢華，雙排銅扣與金色飾邊力圖將末代貴族的奢華氣息發(fā)揮到極致。古典歐洲戰(zhàn)爭(zhēng)情結(jié)在這里得到了充分的表現(xiàn)，挺刮的領(lǐng)型、肩飾肩章、雙排扣，以及精神的束腰帶，作為軍裝元素保留在設(shè)計(jì)當(dāng)中，只是模糊了軍服硬朗的模樣，曖昧地融混在風(fēng)格各異的服飾當(dāng)中，烙下一些神似軍裝的印記，金色的銅扣和腰鏈更渲染出濃郁的奢華宮廷氣質(zhì)。強(qiáng)烈的構(gòu)圖，另類(lèi)的模特造型、別樣的色彩搭配，清楚地訴說(shuō)著每一個(gè)故事，一切語(yǔ)言都是聒噪而多余的。在品牌的視覺(jué)傳播中，觀者感受到了近距離的奢華體驗(yàn)。
【靈魂二：特立獨(dú)行的浪漫風(fēng)格】
Dolce & Gabbana擁有泳裝、鞋、男女用香水等多項(xiàng)分類(lèi)產(chǎn)品。但是，他們?cè)诜b生產(chǎn)上仍然保持自己一向的獨(dú)特作風(fēng)，特別是在其創(chuàng)業(yè)之初，不但婉拒交付大成衣工廠代工生產(chǎn)，堅(jiān)持自己制版、裁制樣品和裝飾配件及所有服裝，而且只任用非職業(yè)模特兒走秀，對(duì)于當(dāng)時(shí)講究排場(chǎng)的時(shí)裝界，是相當(dāng)獨(dú)樹(shù)一幟的。他們兩個(gè)人根據(jù)Dolce & Gabbana的銷(xiāo)售、展示、公共關(guān)系和所做廣告的情況極為努力地制作具有Dolce & Gabbana自己標(biāo)準(zhǔn)的模型、樣板及附件。人們從每一件Dolce & Gabbana的產(chǎn)品上均可體味到他們的獨(dú)特視角與個(gè)性。
Dolce & Gabbana總是不失時(shí)機(jī)彰顯它的與眾不同。每年的奧斯卡頒獎(jiǎng)晚會(huì)，許多設(shè)計(jì)師都會(huì)花重金聘請(qǐng)明星們穿他們的衣服，替自己的品牌做廣告。Dolce和Gabbana卻向明星們宣告：“衣服在那兒，你們想穿就來(lái)穿好了，但我們絕對(duì)不會(huì)花錢(qián)請(qǐng)你們穿�！� 從Dolce & Gabbana復(fù)古、華麗、宗教氣息的精神延伸而來(lái)的D&G一樣充滿(mǎn)了浪漫的南意大利風(fēng)情，它已經(jīng)成為了全世界年輕人向往歐洲風(fēng)格的流行標(biāo)志。
Dolce & Gabbana總愛(ài)玩點(diǎn)花樣，特別是時(shí)裝界的宣傳舞臺(tái)——發(fā)布會(huì)。眾所周知發(fā)家于T型臺(tái)的Dolce & Gabbana，尤其重視發(fā)布秀。古典音樂(lè)、化妝、地中海發(fā)型及具有一頭黑發(fā)和南方女子身材的模特兒所營(yíng)造出的浪漫的南意大利西西里島風(fēng)情，幾乎已成為Dolce & Gabbana獨(dú)特的標(biāo)志風(fēng)格。曾經(jīng)在米蘭推出的D&G 06年秋冬發(fā)布會(huì)上，他們就選擇了冰雪的主題。整個(gè)秀場(chǎng)被人造雪花包圍，而純白色更成為該季時(shí)裝當(dāng)仁不讓的主角。白色的裙裝、白色的鞋、白色的褲子甚至白色的滑雪帽，藍(lán)色和紅色被穿插其中。他們放棄了一貫使用的自由奔放的色彩、狂野不羈的造型轉(zhuǎn)而使用大面積無(wú)色系面料和稍顯清冷的秀場(chǎng)氛圍來(lái)詮釋主題。雖然簡(jiǎn)潔單調(diào)，但依然性感不減。雖然缺少華麗色彩的渲染，但一切還是那么的特別，那么的充滿(mǎn)浪漫情懷。
【靈魂三:另類(lèi)張揚(yáng)的性訴求】
奢侈品品牌的營(yíng)銷(xiāo)傳播中，品牌故事是貫穿始終的基本元素。幾乎每一個(gè)奢侈品品牌背后都有一個(gè)優(yōu)美動(dòng)人的故事在支撐其產(chǎn)品的戰(zhàn)略定位。Dolce & Gabbana背后那個(gè)美麗故事就是兩人在米蘭的邂逅及而后20年朝夕相伴共同創(chuàng)業(yè)的同性愛(ài)情。透視Dolce & Gabbana的歷年廣告，其主題一直是與“性”有關(guān)的。若即若離的非常規(guī)“性話(huà)題”一直縈繞其中，而且，都是通過(guò)大量的視覺(jué)表現(xiàn)，很少的文案，給予受眾足夠的空間自由聯(lián)想。
Dolce & Gabbana從來(lái)不否認(rèn)時(shí)裝就是要強(qiáng)化性吸引力。而且，或許是因?yàn)?span>Dolce和Gabbana兩人是同性戀人的關(guān)系，他們除了頌揚(yáng)異性間的性感，也贊許同性間的性感。雖然異性性主題廣告在時(shí)尚界司空見(jiàn)慣，但是同性性主題廣告即使在潮流浪尖的時(shí)尚界看來(lái)也是那么的叛逆，這種另類(lèi)的性感在吸引眼球的同時(shí)也會(huì)招致眾多的指責(zé)。而這正是Dolce & Gabbana要傳遞的別樣文化。
