擁擠的地鐵上，晃蕩的公交車(chē)中，機(jī)場(chǎng)、火車(chē)候車(chē)室里，人們都聚精會(huì)神地盯著手機(jī)、平板電腦、Kindle等電子設(shè)備。電子閱讀使讀書(shū)變得更加方便，而相應(yīng)地，報(bào)刊亭——這個(gè)曾經(jīng)是城市中不可或缺的一處風(fēng)景、在城市中為人們傳遞信息的“使者”，隨著手機(jī)、平板電腦等電子產(chǎn)品的普及，它們的“命運(yùn)”也發(fā)生了變化。
報(bào)刊亭生存窘境
上下班途中，買(mǎi)份報(bào)紙讀一讀，曾是很多人的生活習(xí)慣。許多老年人也喜歡買(mǎi)份報(bào)紙消磨閑暇時(shí)光。然而，這種生活方式正在發(fā)生改變。中國(guó)郵政集團(tuán)公司報(bào)刊發(fā)行局總經(jīng)理劉紹權(quán)介紹說(shuō)，從2008年至2012年底，全國(guó)共拆除了10468個(gè)郵政報(bào)刊亭，目前全國(guó)郵政報(bào)刊亭總數(shù)為30662個(gè)。讀者不斷流失，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)不斷下滑，可見(jiàn)郵政報(bào)刊亭正面臨經(jīng)營(yíng)窘境。北京郵政報(bào)刊亭的生存狀況又如何呢？近日，《經(jīng)濟(jì)》記者進(jìn)行了調(diào)查。
“不用調(diào)查了，可以說(shuō)是一片灰暗，前途渺茫�！苯衲�50歲、在豐臺(tái)區(qū)公益西橋地鐵站附近經(jīng)營(yíng)一家郵政報(bào)刊亭的張先生對(duì)《經(jīng)濟(jì)》記者說(shuō)，“據(jù)我所知，附近十幾個(gè)報(bào)刊亭，也就學(xué)校附近的一兩個(gè)經(jīng)營(yíng)狀況還不錯(cuò)，其他的都不行。”張先生給記者算了一筆賬，“每年報(bào)刊亭租金將近兩萬(wàn)元，每月1500元左右，去除電費(fèi)，每月不到千元的收入根本無(wú)法支撐。”張先生表示自己只能靠賣(mài)飲料和冷飲再加上一些別的小吃來(lái)勉強(qiáng)維持。而據(jù)記者觀察，在和張先生聊天的這半個(gè)小時(shí)之間，共有7人在報(bào)刊亭前駐足，卻無(wú)一個(gè)人購(gòu)買(mǎi)雜志或報(bào)紙，都只是路過(guò)買(mǎi)水或者買(mǎi)零食。
事實(shí)上張先生報(bào)刊亭的情況并非個(gè)例，據(jù)調(diào)查，如今報(bào)刊亭的攤主都把主要的經(jīng)營(yíng)陣地轉(zhuǎn)到快消品以及水果攤、麻辣燙攤、早點(diǎn)攤方面，有的報(bào)刊亭甚至已不再出售書(shū)刊，“報(bào)刊亭”三個(gè)字名存實(shí)亡，形同虛設(shè)。
家住北京市海淀區(qū)藍(lán)靛廠西路的劉老先生感嘆道：現(xiàn)在買(mǎi)報(bào)紙?jiān)絹?lái)越難了！他家附近以前有3個(gè)報(bào)刊亭，后來(lái)拆了一個(gè)，最近又倒閉一個(gè)，剩下的一個(gè)賣(mài)的報(bào)也越來(lái)越少，有時(shí)連《參考消息》都買(mǎi)不到。面對(duì)老讀者的抱怨，亭主們也很無(wú)奈。據(jù)了解，北京報(bào)刊亭的月租金在1500元-1800元之間，這意味著要想盈利，每個(gè)報(bào)刊亭一天的收入至少要維持在50元-60元左右才行，一位報(bào)刊亭經(jīng)營(yíng)者告訴記者，在沒(méi)有理想的選址和其他經(jīng)營(yíng)的情況下，單靠賣(mài)書(shū)報(bào)刊想達(dá)到這種收入難之又難�！叭绻豢抠u(mài)冷飲、賣(mài)飲料撐著，報(bào)刊亭早就倒閉了！”這位亭主一語(yǔ)道破了這個(gè)行業(yè)的艱難與尷尬。
新媒體形成最強(qiáng)沖擊波
曾經(jīng)與人們生活密切相關(guān)的報(bào)刊亭，何以一派蕭條竟至如此？
報(bào)刊亭經(jīng)營(yíng)者和媒體人士普遍認(rèn)為，新媒體強(qiáng)勢(shì)崛起，傳統(tǒng)媒體寒冬加劇，是報(bào)刊亭陷入窘境的主要原因。人們開(kāi)始習(xí)慣去各大新聞門(mén)戶(hù)網(wǎng)站瀏覽新聞，或者通過(guò)微博微信等社交工具及時(shí)了解訊息。獲取信息渠道的改變以及人們閱讀習(xí)慣的轉(zhuǎn)換是第一個(gè)原因。第二，隨著Web2.0時(shí)代的到來(lái)，傳統(tǒng)的由少數(shù)“把關(guān)人”傳播者所控制的自上而下的“廣播”過(guò)程逐漸被用戶(hù)自生產(chǎn)、用戶(hù)自分享模式所代替。人們開(kāi)始更關(guān)注自己所創(chuàng)造的新聞，而報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體無(wú)法給大眾一個(gè)“自媒體”平臺(tái)。第三，新媒體的免費(fèi)與開(kāi)源營(yíng)造了一種可接近、可擁有、可使用的共有平臺(tái)概念，培養(yǎng)了人們的忠誠(chéng)度和黏度。總之，新媒體時(shí)代的到來(lái)意味著顛覆了原來(lái)的信息傳播渠道和話(huà)語(yǔ)權(quán)格局，傳統(tǒng)媒體邊緣化形勢(shì)越來(lái)越嚴(yán)峻。而讀者的不斷流失是導(dǎo)致發(fā)行量和廣告收入下滑的直接原因，這對(duì)報(bào)刊來(lái)說(shuō)可謂生死考驗(yàn)。
北京某日?qǐng)?bào)發(fā)行員嚴(yán)先生介紹道，他負(fù)責(zé)向30個(gè)報(bào)刊亭供報(bào)，工作日每天領(lǐng)報(bào)600份，但平均每天只能賣(mài)掉200份左右，剩下的只能利用其他渠道“處理”。北京市半步橋小學(xué)附近已經(jīng)營(yíng)報(bào)刊亭十余年的許女士說(shuō)：“現(xiàn)在的年輕人，還有幾個(gè)看報(bào)紙的？都是拿著手機(jī)在玩。如今買(mǎi)報(bào)紙的就只剩下老年人和小學(xué)生了�！�
“而且報(bào)刊亭的經(jīng)營(yíng)狀況太不穩(wěn)定，受外界環(huán)境的影響太大�！痹S女士對(duì)記者補(bǔ)充道，“報(bào)刊亭的生存環(huán)境太脆弱，天氣狀況、報(bào)刊亭選址、交通情況，甚至周邊搬遷、修路都能對(duì)報(bào)刊亭生存產(chǎn)生致命的影響。正因?yàn)檫@樣，報(bào)刊亭的收入才會(huì)忽高忽低。光靠賣(mài)報(bào)賣(mài)書(shū)的話(huà)，狀況好一天能賺50元，狀況差的時(shí)候可能一天連10元也賺不到�！�
據(jù)許女士介紹，2001年是報(bào)刊亭最鼎盛的時(shí)期，從那之后經(jīng)營(yíng)狀況就開(kāi)始萎縮，去年下滑尤其明顯，自己都能感覺(jué)到部分雜志銷(xiāo)售非常吃力。隨后記者隨機(jī)在報(bào)刊亭附近采訪了幾位居民，居民王大媽表示，雖然家附近有個(gè)報(bào)刊亭挺方便，但是自己家里能訂報(bào)肯定不去買(mǎi)報(bào)紙�！艾F(xiàn)在生活節(jié)奏也快，感覺(jué)沒(méi)時(shí)間和精力看書(shū)了，就算買(mǎi)也不會(huì)在報(bào)刊亭買(mǎi)，頂多有時(shí)買(mǎi)本雜志�！毙腥藚桥空f(shuō)。
“還有一點(diǎn)，報(bào)刊亭的設(shè)計(jì)不太合理，面積太小，我們想放東西也放不下。”許女士說(shuō)。記者觀察發(fā)現(xiàn)，報(bào)刊亭大多為不到10平方米的小鐵皮屋，擺放書(shū)柜和椅子后空間顯得很擁擠�！皶�(shū)的數(shù)量是不少，但按人們的購(gòu)買(mǎi)習(xí)慣，買(mǎi)書(shū)買(mǎi)報(bào)的行人都是停在路邊看有什么品種，很少會(huì)進(jìn)到狹窄的報(bào)刊亭里去挑書(shū)，書(shū)擺不出來(lái)也影響銷(xiāo)量�！薄皶�(shū)擺在報(bào)刊亭外面不行嗎？”記者問(wèn)。許女士說(shuō)，“擺在外面會(huì)被城管說(shuō)，我用來(lái)賣(mài)飲料的兩個(gè)冰柜到現(xiàn)在都沒(méi)地方安置，放在報(bào)刊亭里空間不夠，放在外面就違反規(guī)定了，白天只能用布蓋起來(lái)�！�
別讓報(bào)刊亭成為記憶
對(duì)于報(bào)刊亭日益下滑的經(jīng)營(yíng)狀況，清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院常務(wù)副院長(zhǎng)尹鴻教授表示，報(bào)刊亭在訂閱渠道匱乏的年代里，對(duì)報(bào)紙、雜志和圖書(shū)的發(fā)行都有重要的貢獻(xiàn)。但在數(shù)字出版時(shí)代的浪潮下，經(jīng)營(yíng)傳統(tǒng)出版物為主的報(bào)刊亭必然受到?jīng)_擊和影響。這恰恰說(shuō)明人們對(duì)書(shū)報(bào)刊購(gòu)買(mǎi)的渠道在日趨多元化，報(bào)刊亭的衰落是傳統(tǒng)出版向數(shù)字出版轉(zhuǎn)型中必然出現(xiàn)的現(xiàn)象。
記者了解到，面對(duì)報(bào)刊亭日趨下降的經(jīng)營(yíng)態(tài)勢(shì)，全國(guó)各地都在進(jìn)行報(bào)刊亭的轉(zhuǎn)型嘗試。北京報(bào)刊發(fā)行局負(fù)責(zé)人戴先生說(shuō)：“現(xiàn)在報(bào)刊亭的定位更傾向于成為便民服務(wù)的窗口，燃?xì)�、電費(fèi)代收等項(xiàng)目在方便市民日常生活的同時(shí)，也可彌補(bǔ)書(shū)報(bào)刊銷(xiāo)售的微利�！比欢郊訕I(yè)務(wù)對(duì)報(bào)刊亭收入的支持不過(guò)是杯水車(chē)薪�！氨M管報(bào)刊亭生存艱難，但并不意味著失去了存在價(jià)值，它仍是公共文化服務(wù)體系重要的一環(huán)�！币淌诒硎�，目前傳統(tǒng)媒體的衰退是一個(gè)全球性的趨勢(shì)，但是在中國(guó)的具體國(guó)情下，由于機(jī)關(guān)報(bào)、行業(yè)報(bào)、黨報(bào)的存在，報(bào)紙發(fā)行量在政策的扶持下反而隨著經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)而增加。這意味著報(bào)刊亭的發(fā)展同時(shí)也需要必要的政策扶持�！氨热纾]政公司可適當(dāng)讓利，通過(guò)降低租金緩解報(bào)刊亭的經(jīng)營(yíng)壓力，或按報(bào)刊亭所處位置及營(yíng)業(yè)額大小采用梯級(jí)收費(fèi)制，以保證報(bào)刊亭的生存和健康發(fā)展�！�
“但是報(bào)刊亭乃至傳統(tǒng)媒體最終生存和發(fā)展的出路還在于增強(qiáng)自身的造血功能，并尋找適應(yīng)現(xiàn)代人需求的契合點(diǎn)。”尹教授說(shuō)，從短期來(lái)看，建立新型數(shù)字化報(bào)刊亭和便民閱報(bào)欄，使得城市居民不費(fèi)流量即可在報(bào)亭和閱報(bào)欄享受天氣查詢(xún)、各地市公用咨詢(xún)、旅游咨詢(xún)等服務(wù)可以為報(bào)刊亭注入新鮮血液；從長(zhǎng)期來(lái)看，傳統(tǒng)媒體尤其是紙媒應(yīng)利用信譽(yù)、品牌、權(quán)威性等方面具有的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，將目標(biāo)群體從平民大眾轉(zhuǎn)向高端人群，追求深度報(bào)道，更看重內(nèi)容銷(xiāo)售，并針對(duì)中高端廠商提供廣告，以及適應(yīng)未來(lái)做一些有特色的欄目，加大同類(lèi)報(bào)刊之間的差異度。
“就像電視普及之后，電影在一定范圍內(nèi)受到了沖擊，但此后便開(kāi)始有了娛樂(lè)、享受的功能；無(wú)線電廣播在電視和網(wǎng)絡(luò)出現(xiàn)之后也逐漸淡出了千家萬(wàn)戶(hù)，但由于其特有的伴隨性，開(kāi)始成為了廣大車(chē)友的伴侶。報(bào)紙也同理，可以提高價(jià)格，日益轉(zhuǎn)型成為一種高端的閱讀方式。”尹教授總結(jié)道。
報(bào)刊亭雖小，卻事關(guān)一個(gè)城市的文化品位。雖然在電腦、手機(jī)等新媒介沖擊之下，國(guó)民閱讀習(xí)慣發(fā)生較大改變，然而，一個(gè)城市應(yīng)滿(mǎn)足不同層次的閱讀人群的需求，不能將作為文化重要載體的報(bào)刊亭邊緣化，甚至與新區(qū)居民無(wú)緣。有關(guān)部門(mén)不應(yīng)該僅僅將報(bào)刊亭看成是“賣(mài)報(bào)紙”的，更應(yīng)該把它作為文化大繁榮的重要一環(huán)來(lái)抓，將其列入城市公用基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)規(guī)劃，研究制定有效的扶持策略，協(xié)調(diào)解決報(bào)刊亭建設(shè)中各部門(mén)多頭管理問(wèn)題。
（本刊記者 劉稚亞）
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